牡丹电视高调复出 转型数字文化信息产业

与电商加强合作

“牡丹虽好，还要爱人喜欢。” 在很多人小时候的记忆中，80年代初的时候，家里买的第一台电视机，是牡丹牌经典的那一款14寸彩电。拥有一台牡丹牌电视机，在20世纪80年代，曾是很多中国家庭的梦想。

在黑白电视年代，天津生产的北京牌电视机、北京生产的牡丹牌电视机、上海生产的金星电视机各据一方“诸侯争霸”。随着彩色胶卷，彩色电视机的登场，牡丹集团前身，也是北京电视机厂作为中国最早一批电视机生产厂家引进了彩色电视机生产线。

80年代牡丹牌电视在中国的市场占有率曾经超过50%。90年代初期牡丹电视市场占有率维持在20%左右，1993年产量达70万台。然而90年代后期，彩电市场竞争空前激烈，随着传统CRT彩电向平板电视转型升级，“牡丹”这个中国彩电发展初期传统制造业的行业巨头，战略上陷入被动，渐渐退出市场。规模化生产的传统制造时代成为牡丹人的回忆。

“由于价格、成本、政策等多种因素，一段时间牡丹的电视机产业在萎缩。”上述牡丹集团高管表示，2008年牡丹开始转型，社会对牡丹的认识更多停留在电视机上，牡丹品牌仍旧具备一定的影响力，跟随转型步伐，液晶时代牡丹也不会落下脚步。

“电视的利润很薄，未来牡丹电视不会通过卖场形式进行销售，更多地通过与京东商城等电商合作，走线上销售模式。对于批量采购我们也提供直销方式。”对于牡丹电视的销售模式，上述人士告诉记者。

同时，他表示：“家电市场同质化是普遍现象，目前牡丹推出的新款电视机完全达到行业同一水平，配上牡丹的机顶盒，就成为电视、电脑二合一的智能电视。未来的创新目标是实现手机、电视、电脑的三屏融合。”

“在竞争白热化的家电市场，在智能和移动互联领域，家电厂商亦可能出现新一轮同质化，牡丹在彩电市场能否崛起，关键在于创新。牡丹集团在电视行业沉溺了很多年，再发力，我们希望看到的是欣喜。”家电行业观察家梁振鹏如此表示。