耐克2.25亿美元抛售茵宝 已榨干其核心价值

10月26日，耐克宣布了一项令很多足球球迷吃惊的出售协议，其以2.25亿美元的价格将旗下品牌茵宝出售给艾康尼斯品牌集团公司，并称该交易预计将于2012年年底结束。耐克公司总裁兼首席执行官 Mark Parker表示该项举措能让其“集中于最具增长潜力的机会上”。

茵宝原为英国老牌足球用品制造商，2008年时被耐克以2.85亿英镑的价格收购而来，旨在补足在足球领域与阿迪达斯的差距，但在持有仅4年后就被抛售。“对于耐克而言，这绝非是一个失败的生意，收购茵宝让耐克在足球领域获得了大量赞助和推广的机会。”分析人士称，利用持有品牌的这4年，后者几乎“榨干”了前者前的商业价值。

《中国经营报》记者采访获悉，茵宝新的东家艾康尼斯，实为一家华人企业，其惯常的商业模式，即收购国外的品牌，再到中国等新兴市场寻找当地的合作运营商。茵宝品牌的操作也不例外，其中国市场的接盘者，或将是如百丽一般的运动品牌渠道商。

耐克“腾笼换鸟”术

茵宝产品研发技术和赞助资源这两个最为核心的价值已被耐克榨干。

茵宝被出售的消息之所以引发关注，是因为其在全球范围内有众多的粉丝。茵宝最早是英国的一家足球用品制造商，于1924年由英国Humphrey兄弟创立。在其成长历程中，曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣。其也因长期赞助英格兰国家队及众多一线足球明星，在中国拥有大量拥趸。

2008年，逐渐没落的茵宝被耐克收购，当时作价2.85亿英镑。“耐克做出收购茵宝的决定，以及4年后出售该品牌，都是从价值互补的角度去考虑的。”一位长期关注耐克的香港财经分析师对本报记者表示，运动品牌的两大巨头耐克和阿迪达斯，前者的产品诉求更加注重篮球，而后者则在足球领域长期拥有强势资源。耐克当初收购茵宝，旨在补足自己在足球方面与阿迪达斯的差距。

但在这4年里，耐克逐渐将自己的赞助和推广渗透到了足球领域，经历过欧洲杯与世界杯两大顶级赛事的考验后，其发现自己的主品牌NIKE已经在足球领域与阿迪达斯有分庭抗礼的底气。“这时候茵宝这个品牌的价值，对于耐克而言已经不大了。”该分析师说。

事实上，耐克已早早开始为剥离茵宝这一品牌做准备了。茵宝与英格兰队的赞助合同本来是要到2018年结束，但英足总在今年8月宣布将与茵宝终止合作，取而代之的正是耐克。此外，耐克还从茵宝手中获得了如曼城等重量级足球队的球衣赞助合同。

“茵宝的价值其实已经被榨干。”运动品牌经销商及市场观察人士马岗亦认为，对于运动品牌而言，产品研发技术和赞助资源是两个最为核心的价值所在，而在耐克接手茵宝的4年里，已经将上述优质资源悉数收入囊中，只剩下仍在持续贬值的茵宝品牌。